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Facebook

Facebook未能阻止广告商抵制举措

尽管这家社交媒体网络平台为了阻止日益高涨的抵制浪潮做出最后努力,仍有数十个品牌撤销广告支出,为期1至6个月。

Facebook推出新政策以阻止客户日益强烈抵制的努力周末没有取得成功,包括帝亚吉欧(Diageo)、星巴克(Starbucks)和李维斯(Levi’s)在内的大品牌纷纷撤销支出。

进入7月之际,Facebook将遭遇联合利华(Unilever)、威瑞森(Verizon)和可口可乐(Coca-Cola)等数十个品牌取消广告,为期1至6个月——尽管这家社交媒体网络为了阻止日益高涨的抵制浪潮做了最后的努力。

Facebook首席执行官马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)上周五在直播中宣布,计划禁止广告中的仇恨言论,并更好地保护移民等群体免受攻击。他还表示,公司将为违反其政策、但因被该平台认为“符合公众利益”而保持发布的帖子(例如政治人士的某些演讲)加注标签。

Facebook在最后一刻做出调整的几小时前,该社交网络的大型蓝筹股客户之一联合利华表示,将暂停在美国通过该平台——以及Twitter——投放广告,理由是担心2020年总统大选前制造分裂的内容在这些平台上泛滥。

Facebook股价上周累计下跌逾10%,在周日盘后交易中跌至212.50美元,而Twitter股价同期下跌约14%。

然而,尽管扎克伯格做出了让步,但其他一些公司也加入撤销支出的名单,并誓言更广泛地削减在社交媒体上的广告支出。此举可能打击Snap、Twitter和新进入该行业的TikTok等规模较小的公司打击。

在周日的一份声明中,星巴克表示将“暂停在所有社交媒体平台上投放广告,同时我们将继续在内部、与媒体伙伴和民权组织进行讨论,努力阻止仇恨言论的传播”。

英国饮料集团帝亚吉欧(Diageo)也表示,在“继续与媒体合作伙伴讨论如何处理不可接受内容”之际,该公司将从7月1日起停止在全球“主要社交媒体平台”上投放付费广告。

译者/何黎

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