登录×
电子邮件/用户名
密码
记住我
拼多多

拼多多的丛林法则

周掌柜:本文将从揭秘拼多多产业链的真实情况开始,致力于回答三个追问,力求展现多面而复杂的拼多多。

近日,拼多多拼团挑战特斯拉成了大新闻。

一个是全球知名的科技品牌,一个是家喻户晓的低价电商平台,孰是孰非,争议不断。不仅如此,拼多多挑战过苹果,也挑战过茅台,挑战过很多国内颇具影响力的品牌,每次争议似乎都在强化公众对“拼多多产品便宜”的认知,它就是这样热衷于通过群众运动式营销冲击商家的价格体系。方式简单粗暴,一是订单凑数和品牌砍价,二是买断产能低价销售。这种逻辑在城市里参与度正在提高,在广大农村和三五线城市很火热,转发链接找人砍价很容易形成一个基于社交关系的快速传播。这或许就是拼多多挑战大品牌的底气所在。

对此,叫好者认为借用群众的力量挑战权威符合他们胃口,一切高端和贵的东西都应该被打回原形,便宜即正义;而批判者则认为:拼多多身上充满着早期电商行业的野蛮倾向,削弱品牌并没有为社会带来价值增量,如果只有工厂没有品牌会推向中国制造走向低质低价的深渊。

其实,对拼多多商业模式的争论一直这样针锋相对,不绝于耳,争论基本上是“天使”和“魔鬼”的区别,没有折中的空间。这本身就很耐人寻味,作为一家商业企业,让人群意见出现如此分裂。不得不承认,拼多多的价值主张带有一种强烈的思想形态色彩,它致力于引导农村和低收入消费者的认知比任何其他公司都要强烈,但自然也激起持有品牌文化的很多城市阶层强烈反感。

本文,我们将从深度揭秘拼多多产业链的真实情况开始,致力于回答三个犀利的追问,力求展现多面而复杂的拼多多。

追问一:屠刀和慈悲为何同时存在?

调研中我们发现这样一个真实的故事。

国内某知名出版社的田经理入行出版近30年,头一次遇到如此让人侧夜难眠的麻烦。作为拼多多的用户,他也曾经在上面拼过很多便宜货,但现在面对拼多多的心情完全不同,灾难突然降临自己头上。领导派他调查拼多多上的盗版情况,当他把所有的证据和链接都摆在会议桌上的时候,能给同事们讲述的只能是一段颇似“秋菊打官司”的抗争故事,这多少有些无奈和没面子,问题找到了,却解决不了。

“很多监管部门我们都找人协调了,进展缓慢;拼多多的投诉我们发了300多个链接了,运气好的5-7个工作日可以处理,有一些一个月都不处理。曾经在淘宝上偷偷摸摸盗版的店铺,现在明目张胆的在拼多多上打着正版的旗号卖盗版,投诉处理一批后马上又长出来一批!”

而他身后的这家出版社并非是无名小辈,20多年在计算机、经营管理等领域精心耕耘,应该说也是推动中国互联网进步和管理进步的重要推动力量。眼前,拼多多上的盗版书情况几乎达到了过去20多年最严重的状态!田详细做了说明:“计算机科学丛书而言,之前我们整理了90多种,在拼多多有2000多个盗版链接,之前找人投诉和处理了一些,但换个马甲很快出来”,而拼多多上的这种盗版价格让他们胆战心惊,比如原价129元的《深入理解Jave虚拟机》这本书,京东卖87元,拼多多卖20元,他们买来后发现是盗版。

长期以来,对拼多多盗版的批评其实从未间断过:知名出版人路金波曾经在微博上无奈的转发一篇起诉拼多多的出版人留言,还点评了一句“拼多多认为——盗版书不是假货”,认为平台存在史无前例的大规模盗版行为。儿童作家郑渊洁更是直面批评拼多多纵容盗版。而白岩松曾经也公开吐槽说:读者找他签名的书,竟然发现一多半都是拼多多买的盗版书。他们都认为拼多多本身就认同盗版的理念。而网站页面上特意区分“正版”、“绝对正版”和不标注,显然平台设计上就默认了盗版的存在,只有新华书店等官方出版社的“绝对正版”有所保护。

版权声明:本文版权归FT中文网所有,未经允许任何单位或个人不得转载,复制或以任何其他方式使用本文全部或部分,侵权必究。

读者评论

FT中文网欢迎读者发表评论,部分评论会被选进《读者有话说》栏目。我们保留编辑与出版的权利。
用户名
密码
设置字号×
最小
较小
默认
较大
最大
分享×